1971年，星巴克在西雅图平民的传统市场区诞生。1996年，星巴克正式跨入国际，现在以每天3、4家的速度成长。可以说，星巴克造就了整个世界范围内的咖啡馆市场。现在星巴克已经在中国最前沿的城市落地生根，甚至还开进了故宫，“真锅”、“上岛”等品牌咖啡馆也纷纷杀入中国市场。喝咖啡，居然喝出了一个拥有众多品牌的产业！中国有上千年的茶文化，为什么没能喝出一个像星巴克一样的茶馆产业品牌？在都市的时尚前沿地带，为什么中国茶馆却节节败退？

茶馆商机与咖啡馆商机共同的基石在于第三空间。我们看到星巴克通过为顾客创造家庭与工作以外的第三空间，营造了一个全新体验的场所。在环境布置上，星巴克努力使自己成为一个舒服的“起居室”，通过情景设计，创造了对消费者的“体贴”。而对于中国茶馆，也正是希望通过了解可以刺激顾客内心情感的细枝末节，从而探索出一条适合市场需求的发展轨迹。

对于星巴克的成功，有过很多分析，就笔者看来，星巴克的成功最主要的原因只有两条：一