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——开发旅游名牌产品,促进旅游产品结构升级。突出打好武夷山、媚洲岛、福建土楼、鼓浪屿等特色旅游产品。重点开发生态旅游、海洋旅游、文化旅游和商贸休闲度假等主题的旅游,形成精品旅游线路,增强对游客的吸引力。着眼于优化组合,扩大规模,推出创新意识强、科技含量高、文化内涵深的大型旅游产品,提高购、娱的比例。重点建设武夷山、厦门、泉州、湄洲岛、金湖等旅游基地和十大旅游重点项目。
——拓展三大旅游市场,进一步优化旅游市场结构。坚持国际旅游、国内旅游和出境旅游全面发展。一是大力拓展国内旅游,把发展国内旅游作为活跃市场、扩大内需、促进旅游经济增长的主要措施。重点以省内客源市场为基础,着力开拓长江三角洲和珠