俗话说“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，茶是中国人日常生活中的一部分，饮茶文化已有上千年的历史。古人提倡客来敬茶、以茶代礼，现代人也一直将茶叶作为招待亲朋好友以及商务会客的重要饮品。中国是茶叶生产和消费大国，国内外市场空间巨大，茶叶市场保持着稳定的发展态势。

目前，国内茶叶市场较为分散，行业集中程度较低，大多以茶叶产区为宣传和销售点，品牌影响力小，消费粘性不高，导致近年来茶叶库存不断增加，供过于求问题严重，“去库存”迫在眉睫。随着消费升级以及“一带一路”政策的出台，茶行业迎来了发展新机遇，出口量逐年增加，消费群体也在不断增长。

传统茶叶销售忽视了年轻群体，而如今80、90后正成为主流消费群体，茶企也在不断改革创新，与时俱进，越来越关注年轻群体的消费心理，全面拓展年轻化、多元化茶叶消费领域。饮茶代表着健康的生活方式，迎合了现代人对于健康养生的追求，正日益受到大众的青睐。

为打破传统茶叶营销困境，探索适应新时代的发展模式，“互联网+”大势所趋。“互联网+茶叶