产量第一，产值第四；世界认知度低；行业集中度低；茶企业规模小；茶品种繁多却没有知名品牌；同质化竞争严重。作为茶叶大国，茶行业的发展却不尽如人意。

中国茶产品的品质不逊于包括立顿在内任何茶品牌，随着品牌意识的增强以及对客户需求的重点挖掘，中国茶行业正在迎来更多的机会。

一、茶叶行业概况

1）世界茶叶行业概况

茶叶作为一种农作物，地理和自然环境对其影响很大。全球有60多个国家生产茶叶，据粮农组织统计，截至2008年世界茶叶种植面积总数大约为290万公顷，且每年以3%的速度增长。2008年世界茶叶产量为375万吨，但是产量却很集中，印度、中国、肯尼亚、斯里兰卡、越南这五个国家就占了总产量的80%左右。

目前世界的茶叶品种中，红茶占据了70%左右的市场份额，粮农组织对到2017年的未来预测显示，世界红茶产量将每年增加1.9%，达到310万吨，而世界绿茶产量预计将以每年4.5%这一更快的速