另类视角:千万别把消费者当做上帝
发布时间 2013-11-02 浏览 6396 次
是他心中的完美产品,如果他需要考虑很久才开始掏钱,那说明你的产品还有他不满意的地方,但又没有合适的,所以勉为其难……从决策成本来看,花更多时间考虑要不要买产品的,成交率都低。

六、研究消费者购买产品后如何对待产品,是自己消费还是转让给别人消费

有一天我走进了天福茗茶的店,立马有一位销售员贴上来和我搭讪,但她的第一个问题居然是:请问是自己喝还是买了送礼?这句话在很多很多的茶叶店都在使用,但我想告诉大家的是,这句话是有很大的问题的,当你问出这句话的时候,消费者心中立马浮现出一个问题:是不是买去送礼的会被宰一刀?是不是买来自己喝的就要品质差一些?怎么想怎么不对,最后只能不买,找有把握的买去。作为企业,你需要做的是,将你的产品做好定位,不需要等客户上门来才问其喜好。一般情况下,消费者买了舍不得送人自己消耗的产品,我们认为是好产品,贵的才送人,品质好不好先不管。所以聪明的企业家都会生产消费者自己喝的产品,而不是生产那些华丽丽的政商礼品!

七、在口头上,消费者永远都会认为你的价格贵,你不需要理会他,你只需要看他掏钱的速度即可判断你的产品是否昂贵

我们国内很多的茶叶企业,他们往往会被少数的意见所左右。我曾经听一些企业家说,有消费者向他反映他的产品很好,价格也不贵。但他同时隐瞒了一个事实,那就是这样说话的人基本上不买他的产品。我们认为,只有那些对你的产品提出严苛要求的人,他的意见才是你需要真正花时间对待的,消费者永远都会认为你的产品价格贵!

上面我们谈了一些研究消费者的方法,同时我们提出,消费者不是上帝,因为上帝从来不需要购买产品,你也无法知晓上帝有什么样的需求。你只需要把购买你商品的人当做真正的消费者即可,你想要他们心甘情愿地将自己的口袋里的钱掏出来给你,那么你就要做出他愿意用来交换的产品和服务来,甚至你要做得更多。真正的销售高手,他们总是让消费者觉得自己占了便宜。

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