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可口可乐为何难以进入茶饮料市场
发布时间 2011-07-19 浏览 8150 次
可乐放着拥有广泛认知的茶的大品类市场不去迎合和抢占，另辟蹊径弄出一些说茶不是茶的东西，当然没人买账。可口可乐因此错失在中国茶饮料市场大发展的良机，起了个大早，赶了个晚集。
上述问题，表面上看，是可口可乐没有弄懂中国茶文化，实际上是它违犯了营销上关于品类应用和创新的规律，为差异而差异，结果事与愿违。
其实，可口可乐最好的办法是，进入一个相对大的没有强势品牌占据的品类，成为这个品类里的第一。比如进入新的品类（例如乌龙茶）或者细分市场（例如信阳毛尖）。“原叶”作为优点在营销价值上，
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