可口可乐为何难以进入茶饮料市场

2009年4月，可口可乐收购汇源被中国商务部否决，一条通向非碳酸饮料市场的快速路被堵住。在不带“气”的饮料上，可口可乐的美汁源果粒橙做得很好，但是在中国非碳酸饮料市场上可口可乐不想一枝独苗苦撑局面，就卖起了中国人习惯喝的茶。

　　市场似乎专门跟可口可乐开玩笑。公司在茶饮料市场上屡战屡败，屡败屡战，可口可乐不会卖茶引起了关注。有人说，这是美国佬在中国水土不服，用卖可乐的办法卖中国茶水，不灵。

　　可口可乐总想在果汁、茶饮料和水等非碳酸饮料市场上多些建树，以弥补因消费者转寻更健康的饮品而使碳酸饮料销量下滑带来的损失。尤其是在茶饮料市场上，可口可乐极为重视，下手早，功夫足，从1998年开始至今，先后推出了天与地、岚风女性蜂蜜茶饮、阳光冰爽果茶、“雀巢”冰爽茶、分男女的“清本”、“清妍”茶研工坊系列茶，却都无功而返。10年挫折，痴心不改。2008年可口可乐隆重推出原叶茶，可市场依旧不买账。