向健军也指出，相对其他产品而言，饮料产品的研发投入并不大，大多数饮料新品都只是在口味多元化、包装多元化等方面进行一定的改变，品类创新概率非常小，造成饮料市场产品同质化现象严重。而仅仅针对口味、包装等方面进行改变所需的研发能力并不强、资金也不大。所以各企业仍在全力以赴地推新。

　　然而，在同样情况下，国外品牌却优于国产品牌。有数据表明，国内饮料新品的成功率仅在５％以下，而国外品牌的成功概率则高出我国10倍以上。

　　向健军认为，之所以我国饮料新品成功率低，主要归结于国产品牌急功近利、期望即时获利的投机性思维意识。这种意识致使企业缺乏长期经营意识，不经过详细的前期调研就盲目推出新品，只为能在饮料大军中分得一杯羹。

　　新品寿命普遍堪忧

　　事实上，饮料新品在经过炒作后就销声匿迹的案例非常多，各饮料企业都面临着新品寿命堪忧的同一难题。另一个有代表性的企业就是娃哈哈。曾经大举推出的非常可乐、非常柠檬、非常甜橙、非常苹果、非常咖啡可乐、非常冰红茶、非常冰绿茶以及闻名一时的啤儿茶爽早已不见踪影。如今，纵观市场上的娃哈哈饮料，仍是呦呦奶茶、营养快线等产品为主打，其他的则是娃哈哈今年才推出的一些新品。

　　当年，娃哈哈大手笔推出啤儿茶爽，号称４０００多家一级经销商、４万多家二级经销商及几百万个销售终端，即使如此财大气粗，却仍阻止不了啤儿茶爽这一"亲儿子"的夭折。当然，这不是娃哈哈的品牌效应不够，因为就连世界第一大饮料制造商可口可乐，也曾多次繁衍失败，比如"天与地"、"茶研工坊"、"岚风"等多款产品也基本不为人所知。

　　对此，中投顾问食品行业研究员向健军介绍称，受消费者选择多元化及好奇心等因素影响，饮料新品一旦推出，企业并不担心该产品会出现无人购买的情况，而且说不定该产品就侥幸胜利了。这种侥幸心理超越了理智，从而也就导致了饮料市场新品频频推出又频频死亡的现象。

新闻来源：北京商报 作者：李冰