每年饮料旺季来临时，各大生产企业均争先恐后地推出新产品，令消费者眼花缭乱。但是一段时间过后，看似琳琅满目的超市货架上，"留守"的仍是大家熟悉的那几款"老"产品，而曾经"哄动一时"的新品则杳无踪迹。是什么原因造成饮料新品大多如此短命，而企业又缘何年复一年的甘愿当"冤大头"？

　　知名品牌新品

　　未必有市场

　　作为国内饮料行业的龙头企业，康师傅每年都会推出新产品，并重金打造，而其上个月刚刚低调推出的冰糖雪梨新品，却未像以往那样展开强大的宣传攻势。新品一上市即被市场质疑：统一冰糖雪梨产品在消费者心中已经留下印象，康师傅此次新品有模仿统一的嫌疑。

　　记者走访超市时，随机采访多位消费者，其中大部分均未品尝过康师傅新品。虽然决定尝试，却并不抱太大希望，因为"这两年推出的新产品没有太好的，喝过之后发现都不如之前的老产品，最后还是一如继往地选择原来的产品"。也有业内人士指出，此新品在研发上并无突破，一面世即陷入同质化竞争中，其长期存活的可能性不大。