当年，娃哈哈大手笔推出啤儿茶爽，号称４０００多家一级经销商、４万多家二级经销商及几百万个销售终端，即使如此财大气粗，却仍阻止不了啤儿茶爽这一"亲儿子"的夭折。当然，这不是娃哈哈的品牌效应不够，因为就连世界第一大饮料制造商可口可乐，也曾多次繁衍失败，比如"天与地"、"茶研工坊"、"岚风"等多款产品也基本不为人所知。

　　对此，中投顾问食品行业研究员向健军介绍称，受消费者选择多元化及好奇心等因素影响，饮料新品一旦推出，企业并不担心该产品会出现无人购买的情况，而且说不定该产品就侥幸胜利了。这种侥幸心理超越了理智，从而也就导致了饮料市场新品频频推出又频频死亡的现象。

新闻来源：北京商报 作者：李冰