浙江绿茶产业如何在困境中谋新图变

　中国绿茶闻名遐尔，而中国绿茶之名又首推浙江，但就具体的一个茶种而言，还没有达到一个普遍性的不同阶层认同消费的阶段，这是很大的一块缺憾。

　　茶产业作为浙江省农业的支柱产业之一，对强农富农活农，对解决“三农”难题等，都发挥了极大的作用。然而，品牌的散、乱、杂，营销的小、弱、单，一度困扰着产业的发展。当“茶为国饮，健康消费”的呼声再度高涨之时，浙江绿茶产业又该如何抢抓机遇、如何攻难克艰、如何谋新图变？

　　《市场导报》特邀请各路精英来建言献策，希望能对振兴浙江绿茶产业尽些绵薄之力。

　　李光斗

　　(著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问)：

　　我觉得茶产业的出路在于品牌化。中国茶叶、丝绸这么多年，没有品牌化，做不大。西湖龙井是一个产地品牌，没有形成企业品牌。历史证明，所有产地品牌到最后都是很难过的，其出路是打造强势企业品牌。举个例子，立顿一个企业所赚的钱比中国所有茶出口赚的钱还要多。

　　浙