2012年茶界营销盘点：从“茶影视”到“黑旋风”

——2012年茶界营销盘点

　　纵观2012年的茶界营销，有许多亮点成这一年可圈可点的话题。我们从年终盘点的角度加以回顾和总结，除了“温故”——这些营销活动在“新闻时间”的价值外，还希望“知新”——这些活动对今后茶界的营销有哪些启示，为2013年的行业营销提供有益的借鉴。

　　让影视营销成为

　　企业自觉的文化行为

　　2012年以茶为主题的影视作品比较集中，成为今年一大营销特色。从投资创作主体大致可以分为两类，一类以文化企业为主，一类以茶企业为主。虽然不是有意形成的深化顺序，但我们从茶企业积极参与程度的提升中可以得出结论：茶企正把影视创作作为自觉的文化行为融入到企业营销和品牌打造中。

　　年初，以福建时代华奥动漫出品的《乌龙小子》为先声，揭开了今年茶影视创作、播映的序幕。其后有电视剧《茶颂》、影片《西湖龙井茶》、黑茶大