嫁接式营销

　　能否开启盈利新领域

　　今年茶企的多元化发展也成为一种行业景观。不论是纵向的上下游拓展、多品种覆盖、跨品种研发，还是横向的跨行业联合，在营销上都呈现出一种的多元嫁接的变化。这种变化固然有国际金融危机、经济下行压力的背景，但这种拓展一定是以发展、创效益为目的的。因此，未来它们的盈利能力和效果都将是行业关注的重点。

　　在品种拓展上，从某一个品种起家的茶企，在进入大营销、渠道扩张后，必然面临着适应市场、扩大品种的强烈冲动。比如人们观念中的八马就是铁观音，但现在它的专卖店已突破实现了多品种经营。在品牌和资源开发上，“绿改红”也在今年继续延续它的热度，前有信阳毛尖产地的红茶横空出世，后有年尾西湖龙井产区传出“钱塘梅红&rdqu