中国茶叶产品的水平宽度与垂直高度

我写下这个题目的时候，可能就会有人问：什么是水平宽度？垂直高度又如何理解？

　　首先众所周知的一个趋势是：世界在多极化，生活在多元化，而消费者正在小众化。无论哪个行业现在做的营销活动，都特别推崇产品的品类创新，希望企业及其品牌在创新的品类中坐上头把交椅。而这种现象在茶业界尤甚，无论绿、红、黄、白、黑、普洱，几乎处处有概念，月月入新兵。我们都清楚品类创新的本质，是为了将产品加以区隔，而要做到这一点，创新时的产品差异化就是基础，因为只有差异化，才能把消费者从其他近似的品类中拉过来，才会出现不断创新新品类、淘汰老品类的前进节奏。

　　从品类创新、市场细分、消费者小众的理论来看，中国茶叶品类的创新似乎符合现代营销理论，但创新必须是建立在产品差异化的基础之上，性能也好、口感也罢，必须要有一点引起消费者的共鸣，这是现代商业的基本要求。而中国茶叶品类的无限制创新没有做到这一点：产品基本没有差异化，至少消费者感受不到其产品的差异