茶企的传播策略

　　不知道从什么时候开始，中国的茶叶企业开始大肆传播茶叶的保健功能和药用功能，特别是白茶、黑茶和普洱茶。也不知道自何时以来，大量的茶叶企业开始强调“禅茶一味”，把中国传统文化的道家、佛家和儒家经典逐一吸纳，创造出高深莫测的“文化茶”。茶叶究竟有多少的保健功能和药用功效？茶叶到底能承载什么样的中国传统文化？茶叶到底是什么样的商品属性？茶叶究竟该如何传播或传播什么？这些问题举办多少个论坛恐怕也讨论不明白，而这些问题如果茶叶企业无法准确厘清，那传播什么和怎么传播就成为茶叶企业的传播难题，没有精准而高效的传播策略则无法成就有影响力的茶叶品牌。

　　传播是过程、是工具，过程是否高效、工具是否精良会影响到传播的效果，但过程和工具无法产生人们对价值的认知和判断。换句话说，没有核心价值的传播是无法产生消费者认知价值的，没有消费者价值认知和判断就不会产生消费者购买，不能影响消费者购买的传播终究是失败的。那么，怎样塑造茶叶的核心价值呢？