我看来，首先需要排除茶叶的功能价值和药用价值，茶叶就是一种普通的饮料，虽然我们的祖先神农氏是通过其药用功效而将其开发为饮料的，但经历数千年的医学发展，替代茶叶的药品和保健品多如牛毛，传播茶叶的药用功效或保健功能无疑就是拿茶叶去和药品、保健品去竞争，此举非但不够明智，而且还会涉及法律问题，目前世界上似乎还没有哪个国家把茶叶列入保健品或药品目录的。显然，传播茶叶的药用功能或保健功效是无法塑造茶叶的核心价值来的；其次还需要排除茶叶的文化属性，茶叶本身就是一片树叶，物理意义上的茶叶和咖啡、可可是一样的，都是一种可以被人类用来加工成饮料的植物，没有什么特殊性。但是，同是饮料的咖啡一旦在前面加上“星巴克”或“雀巢”就大不一样了，原因是品牌文化的差异。星巴克咖啡的核心价值在于空间营造带来的舒适体验，而雀巢咖啡给消费者带来的核心价值则是方便、快捷和美味。中国茶叶目前缺乏的就是这种品牌文化差异的塑造，成千上万的茶叶企业千篇一律地传播什么“禅茶一味”之类的模