品牌的核心是塑造差异化的价值，传播是实现品牌差异化核心价值的工具，所以，茶叶企业要做好传播首先需要提炼差异化的核心价值。中国茶叶的差异化是天生的，树种的差异、生长环境的差异、加工工艺的差异、地域习俗的差异等等，不一而足。但是，也正是这些差异化过于繁杂且五花八门，反倒增加了我们提炼核心价值的难度。话又得往回说，这些天生的差异化其实也不是天生的，而是千百年来在历史发展过程中不断累积形成的，只是我们的老祖宗们在创造这些差异化的时候没有赶上市场经济，没有知识产权的保护意识，这些差异化不能形成企业独有的知识产权被独家利用。今天，我们的茶叶企业需要重新审视环境，要依据企业自身的资源条件结合对消费者的深入研究来重新提炼独特的价值主张，再通过传播使得企业的价值主张被消费者所接受，最终在消费者心中产生企业独有的品牌文化，让这种独有的品牌文化为企业带来