茶行业“品类强，品牌弱”的局面还会长期存在，其中一个重要因素就是高度同质化和简单粗放的品牌建设思维。在对消费者的调研中，“品牌”成为消费者选购茶叶时的首要关注因素。消费者对于知名茶企的品牌溢价接受度远远超过我们的想象。

以天福茶业为例，无形资产构成中商誉占比远高于商标本身，对于茶企而言品牌内涵的塑造远比注册一个商标或者设计一个logo更重要。更具价值的品牌内涵以及与消费者感知高度匹配的品牌形象，将助力企业在品牌差异化竞争的道路上走的更加通畅。

　　趋势五、新的业务模式以及跨界融合，将为茶企带来更多的机会

从“+互联网”“+旅游”“众商模式”“私人订制”……新的业务模式和跨界融合不断出现。如：嫩绿，TeaBank，荼啡茶，茶香书香，乡土乡亲等新模式下的茶叶消费品牌逐渐走进人们的生活。

以TeaBank为例：“互联网+茶馆”