2. 茶定位不明

市面上销售的茶叶包装设计普遍存在着定位不明确的问题，卖茶，卖的是饮料？是传统文化的情怀？是艺术？我们看到，很多的包装设计都是元素杂陈，既能看到传统文化的图案，又能看到茶叶作为饮料的产品信息。

3. 与当代审美脱节

茶叶长期以来以“传统”的标签出现在消费者面前，包装设计上也是力求传统。传统的包装必然有一部分市场，但普遍的传统设计，不仅会让消费者审美疲劳，还会因脱节于当代审美，失去极具购买力的年轻一代的亲睐。

4. 小品牌杂多，大品牌少

随着电商崛起，品牌建立的门槛似乎降低了，茶行业的缺口，让不少人创立品牌，想在茶行业干一番事业。于是，茶行业涌现了不少小品牌，茶行业看上去更繁荣了，但与此同时，茶行业的大品牌却依旧很少。

闯入者：力推创新

1.确定茶定位——实用

网易严选茶走中端路线，强调“第一，做安全的茶，第二，做优质