其次，注重与互联网平台打造战略合作协议，设计相关 互联网传播内容，与马连道强大的 IP 做链接。例如：马连道表情包、地域性茶具表情包等一系列内容资源，深入到人们现代生活的每个角落。

最后，要通过大量内容资源的生产与传播，塑造一个全新的、逐渐剥去神秘面纱的马连道，通过互联网的辐射性传播，让人们感受到一个高雅文化的新生命、新迹象。 对马连道的形象塑造与价值传播，要重视 UGC 所带来的二次推广，尤其是学会用年轻人乐于接受的方式，将马连道的文化内涵传递到青年中去，让年轻一代对中国传统文化产生更多的共鸣声与自豪感。

03、影视作品原创

IP 价值在影视领域的开发，往往是指对现有文学作品进行二次创作，在探讨马连道IP 孵化的影视路径前，重点在于影视作品的内容原创，而这一内容原创又必须紧紧围绕马连道的发展历史与自身特点，作为马连道的 IP 内容创作故事素材。马连道可以依托这一素材基础，塑造生动的人物形象与 故事架构，运用多元的表现形式，打造出系列原创动画或