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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18610 次
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表3 2018品牌价值十强品牌的历年品牌价值（亿元）
（一）普洱茶
普洱茶，历史悠久，因产地属云南普洱府得名。2009年，由云南省普洱茶协会注册为地理标志证明商标，2012年获得中国驰名商标，保护范围涉及云南省11个州市所辖75个县市区639个乡镇，2017年，种植面积620万亩，是我国茶叶区域公用品牌中种植规模最大、地理范围最广的区域公用品牌。
图13 普洱茶历年评估品牌价值和品牌收益比较
比较普洱茶在历年评估中的品牌价值和品牌收益可见，普洱茶的品牌价值稳定增长，一路从38.84亿元上升至64.10亿元，整体增长幅度达到了65.04%；其品牌收益在2012年达到了历史最高值，为40286.29万元，2013年回落至29333.07万元，在2013-2016年间，呈现出连年上升的态势，2018年品牌收益为38079.69万元，具体数据可见图13。
图14 普洱茶历年评估的品牌忠诚度因子大小比较
从品牌忠诚度因子进行比较，2010-2012年间的评估数据显示，普洱茶的品牌忠诚度因子持续下降，从0.90下降至0.62；2013年，其
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