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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18594 次
品牌忠诚度因子回升到了0.91，达到了历史最高值，2015年重新下降至0.81，2016年进一步下降到0.79。2017年的评估数据显示有所回升，但仍不及2013、2014两度评估数据显示的品牌忠诚度因子大，2018年，其品牌忠诚度因子为0.84，具体数据可见图14。以上数据可见，普洱茶的市场价格体系在2007 -2011年间产品市场价格变化较大。从现状来看，普洱茶素来受到资本的青睐，2007年，普洱茶经历了一场不分品牌、品质的疯狂炒作，对其品牌形象产生较大的持续性负面影响；2012-2014年间，普洱茶又经历了针对品牌、古纯的炒作，掀起了小波震动，随着市场冷却，普洱茶价格明显下跌，导致了品牌忠诚度因子下降。
图15普洱茶历年评估“品牌强度五力”比较
比较普洱茶历年评估的“品牌强度五力”，如图15所示，2010年，普洱茶的“品牌强度五力”分别为80.00、63.26、79.56、82.46和58.96，品牌资源力和品牌发展力表现弱势，经过八年的发展，普洱茶“品牌强度五力”均有提升，分别为100.63、104.57、99.84、96.
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