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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18599 次
牌价值和品牌收益可见，如图17所示，尽管信阳毛尖的品牌收益存在较为明显的波动，尤其是2013-2016年间的评估数据显示，其品牌收益在持续下降，但品牌价值连年增加，一路从2010年的41.39亿元上升至2018年的63.52亿元，整体上涨了22.13亿元，整体涨幅达到了53.47%。
图18 信阳毛尖历年评估品牌忠诚度因子大小比较
从历年的品牌忠诚度因子大小比较，如图18所示，2013年评估数据显示，信阳毛尖品牌忠诚度因子达到了历史最低值，为0.74，随后四年评估数据进一步显示，该因子数值一直呈现出上升趋势，到2017年时，评估数值达到了0.99，2018年与2017年的评估数值持平。尽管2013年的评估数值显示其品牌忠诚度因子历史最低，但到2017年时已恢复至0.99，表现出从2007-2017十年间，信阳毛尖的市场价格虽有阶段性波动，但已逐渐达到了一个极为稳定的局面。
图19 信阳毛尖历年评估“品牌强度五力”比较
比较信阳毛尖历年的“品牌强度五力”评估数据可见，相对而言，信阳毛尖的品牌带动力、品牌资源力、品牌经
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