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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18616 次
力和品牌传播力较为突出，品牌发展力稍显薄弱，但也有明显提升，从2010年的61.05逐渐提升至2018年的84.77，整体提升了38.85%，具体数据可见图19。
图20 信阳毛尖历年评估中的品牌知名度、认知度、好感度数值比较
进一步比较信阳毛尖的品牌知名度、认知度和好感度可见，如图20所示，整体而言，信阳毛尖的知名度有较为明显的波动，在认知度和好感度上表现相对平稳。2013-2016年的四次评估数据显示，信阳毛尖在知名度和认知度上的表现优于好感度，但2017年的评估数据显示，信阳毛尖的品牌认知度仅为86.32，低于品牌知名度和好感度，表现为在大量的茶叶报道中，真正能让消费者了解信阳毛尖的文章并没得到有效阅读。在信息爆炸、信息超载时代，能被消费者有效接收的信息是有限的，要做好有效传播，就需要做好媒介接触点的管理，达到精准投放。而2018年的评估数据显示，信阳毛尖的知名度、认知度和好感度均得到了大幅度的提升，可见，品牌传播成效有了显著提升。
（三）洞庭山碧螺春
洞庭山碧螺春是历史名茶，曾获1915年巴
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