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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18615 次
4，认知度相对稳定，历年评估的结果较接近。值得关注的是，除2012年外，在其余四次评估中，洞庭山碧螺春的认知度和好感度均高于知名度。
（四）福鼎白茶
福鼎白茶，原产于福鼎太姥山，具有上千年的历史。2008年，福鼎白茶由福鼎市茶业协会注册为地理标志证明商标，2010年被认定为中国驰名商标，曾作为中国白茶的典型代表，入选“中国世博十大名茶”。2017年，福鼎白茶的种植规模达到了21.7万亩。
图25福鼎白茶历年评估品牌价值和品牌收益比较
比较福鼎白茶在历年评估中的品牌价值和品牌收益，如图25所示，福鼎白茶的品牌收益虽有波动，但呈现出上升趋势，2010年评估数据显示，其品牌收益为18789.83万元，到2015年，其品牌收益首次突破2亿元，达到了20778.63万元，2016年的评估数值有所回落，到2018年则回归至20774.09万元。相比而言，福鼎白茶的品牌价值呈现出稳定的上涨趋势，从2010年的22.56亿元上升至2018年的38.26亿元，整体提升了6.96个百分点。
图26 福鼎白茶历年评估品牌忠诚度因子比较
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