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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18630 次
比较福鼎白茶在历年评估中的品牌忠诚度因子大小，如图26所示，2010年的评估数值显示，福鼎白茶的品牌忠诚度因子为0.83，但2011、2012年两年的评估数据显示，该因子低于0.80， 2013年评估数值则显示，福鼎白茶品牌忠诚度因子首度突破了0.90。在随后几度评估中，除2015年之外，其余年份均高于0.90。尤其是近三年以来，福鼎白茶的品牌忠诚度因子均维持在0.95以上。数据表明，福鼎白茶在2007-2014年间，产品的市场价格波动较为明显，而2013-2017五年来，福鼎白茶在市场上的平均价格逐渐处于稳定状态，未出现大幅度的涨跌情况。
图27福鼎白茶历年评估“品牌强度五力”比较
图27是福鼎白茶在历年评估中的“品牌强度五力”比较，由图可见，2010年的评估数值显示，福鼎白茶的品牌经营力相对表现突出，达到了79.56，而品牌资源力比较低，仅为39.94，两者各自成为福鼎白茶品牌强度的长短板；分析2018年的评估数值可见，福鼎白茶的“品牌强度五力”均有了大幅增长，分别达到了98.66、94.41、95.64、95.87和8
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