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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
发布时间 2018-05-21 浏览 18623 次
中，该因子又回落至0.79。以上数据可见，十年内，祁门红茶的市场价格出现了两轮较为明显的波动，第一轮为2010年至2013年；第二轮则发生在2016年至2017年间。
图51祁门红茶历年评估“品牌强度五力”比较
如图51所示，比较祁门红茶历年评估的“品牌强度五力”评估数值可见，整体而言，祁门红茶的品牌带动力稳定性较强，优势明显；其次是品牌传播力，2018年，该指标得分达到了95.02，甚至超过了品牌带动力。此外，祁门红茶的品牌发展力表现不足，2010年该指标得分为65.36，到2018年，该指标得分为81.35，虽有提升，但仍是”品牌强度五力”中表现较弱的一项。这要求，祁门红茶需要在品牌保护、市场拓展等方面加大力度，在后续的品牌建设中有效提升品牌发展力。
图52 祁门红茶历年评估品牌知名度、认知度、好感度比较
进一步比较祁门红茶在品牌知名度、认知度和好感度上的评估数值变化，由图52可见，2010年，祁门红茶的知名度为60.00，认知度达到了84.50，好感度76.29，认知度和好感度均高
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