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2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
发布时间 2018-05-22 浏览 10879 次
展，该101个品牌的品牌领导力、品牌资源力、品牌传播力都有不同程度的提升，品牌经营力虽仍属“五力”中的强势指标，但与去年相比，略有回落，品牌发展力则基本持平。
图15 2017、2018两年连续参评品牌的平均品牌“五力”比较
图16 2017、2018两年连续参评的101个品牌的平均品牌知名度、认知度、好感度比较
品牌传播力由知名度、认知度和好感度等三个三级指标所构成。品牌传播力的变化在一定程度上与品牌传播投入经费的大小有关，但更与品牌效果相关。2018年，连续参评的101个品牌的平均传播经费从2017年的739.02万元增加至792.67万元，传播经费提升了7.26个百分点。如图16所示，其平均品牌知名度从74.08上升至76.69，平均品牌认知度由74.83提升为77.75，品牌好感度从82.84增长为83.04，三个指标数据均有所增长。
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