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数据说明,从连续参评的101个品牌的数据情况来看,2018年的品牌传播力数据比2017年的有所提高,说明中国茶叶企业产品品牌已经提高了对品牌传播的投入和有效传播的产出。但正如图14所显示的,本次有效评估品牌的平均品牌传播力在品牌“五力”中处于相对弱势,整体评估品牌更需要提升品牌传播力,加大品牌传播投入。图17的数据,也说明了这一点。
图17 2018有效评估的茶叶企业产品品牌平均品牌传播力和传播经费大小比较
(六)品牌营销:电商销售份额逐年增加
随着电子商务的不断普及,我国茶叶企业产品品牌的触网已成为品牌营销常态。根据对2017、2018两度连续参评的101个品牌所在企业的“年度