□ 本报记者 吴 绵

目前饮料市场已经步入多元化、多品类、特色化饮料共存的局面。随着人们对健康要求的日益提升，碳酸饮料已不再占有统治地位，可以解热气、去暑湿、清虚火的凉茶饮料逐渐成为市场的新宠。

有专家预计，到2010年，凉茶饮料将超过可口可乐在全球的销量。面对潜力巨大的凉茶市场，盒装王老吉、邓老、万吉乐等一系列品牌先后重兵投入，凉茶大战硝烟四起，尤其是在凉茶销售旺季，只要一打开电视，一股股凉茶广告的热浪便会扑面而来。

面对如此激烈的市场竞争，厂商们使出各种招数吸引消费者，“喝凉茶时尚”、“喝凉茶快乐”等一些营销招数让消费者眼花缭乱。据悉，作为凉茶市场的“领军人物”盒装王老吉凉茶也出新招， 成功打出了情感营销牌，开展 “生活不上火”活动。

在不同的市场供求状态和不同的社会生活潮流下，消费者对产品的要求是不同的，这是不少企业大打情感营销牌的基础。目前饮料市场基本饱和，除了草本茶饮料较受市场重视外，其他品种很难有突破，各大品牌几乎每年都推出新产品，但是