品牌的创建离不开资源。在原料、资金、技术、人才等诸多资源中，最重要也是最难以移植的资源——心智资源却一直为企业所忽略。所谓心智资源，就是经过长期积累，在大众认知中所形成的某一或者某几方面的突出优势，例如日本的电子产品、美国的电脑和飞机、瑞士的银行和手表。立足于心智资源打造品牌，往往容易获得成功。

丝绸、陶瓷、茶叶、中医在中国具有悠久历史，积累了强大的认知资源，比电器、汽车等行业更有机会产生世界品牌，但长期来缺乏有效的品牌战略，成为制约其产业发展之瓶颈。近年来，随着大众健康意识普遍提升，以茶文化、中医养生理论为基础的草本饮料等中国特色饮料发展势头良好，其中凉茶发展速度最为迅猛，但由于品牌战略失当，除王老吉一枝独秀外，其余品牌举步维艰，并不利于凉茶品类整体发展壮大，走向世界，特撰文阐述打造凉茶第二品牌之道。

可口可乐与百事可乐的故事诠释经典战略内涵

1、中国企业应该从“两乐”身上学习什么

作为全球的著名品牌，可口可乐与百事可乐的一举一动无疑倍受企