泰和居茶业品牌营销模式策划手记
发布时间 2011-08-21 浏览 4774 次
,对茶类企业的品牌营销接触还不多,通过几次与泰和居公司赵总的接触,初步对泰和居品牌所处的阶段及赵总对企业未来的运做思想情况有一定的把握,通过对国内个别茶类企业及其运做模式、茶消费做了粗略调查,关于泰和居茶业品牌营消模式的策划思路逐渐明晰起来。

  调查发现:

  一,“柴米油盐酱醋茶”,茶是中国传统文化与日常消费的重要组成部分,成了人们生活的必需品,茶文化的出现,把人类的精神和智慧带到了更高的境界。茶与中国传统文化关系至深,涉及面很广,内容也很丰富。这里既有精神文明的体现,又有意识形态的延伸,茶在中国拥有巨大的产业基础和背景。

  二,经营业态在加速转型,茶原料基地、茶生产企业、茶批发市场、茶叶零售商超、茶馆茶楼以及与茶相关的茶具用品等茶文化构成茶市场产业链,批发环节依靠传统的价格、传统批发渠道竞争虽有一定的生存空间。目前茶批发市场以及异业批发市场发展来看,批发市场在消费意识低下的产业初级阶段下物流模式,不是茶业长远方向。茶馆茶楼的兴起在茶产品零售环

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