中国茶叶品牌集体迷失背后分析

据统计，中国茶产业从业人数近亿，然而整个行业的农业产值却不到400亿。平均到每个人头上，产值都不到400元。可见今天的中国茶业处在一个颇为尴尬的地位：茶叶大国而非茶叶强国－－中国茶种植面积和产量第一，出口第三，创汇第四。与此同时反观国内茶叶市场，七万家茶企的茶叶总产值是400亿元人民币，而联合利华仅凭立顿一家的茶业年产值则达到了230亿元人民币，是中国茶叶总产值的二分之一强，并占据了国内袋泡茶市场份额的60%。

　　中国茶的世界地位在国际市场上的影响力和竞争力不如肯尼亚、斯里兰卡、印度等产茶国，这些国家在世界市场上所占的份额远远高于中国，它们的红茶出口价也较高。改革开放30年来，茶叶一直沿上行轨迹发展、并取得不俗成绩的中国茶来说，成了集体的品牌之殇。

　　中国茶叶品牌集体迷失的背后是企业是否有资源实力，是否有品牌意识和有效的品牌营销模式，是否确立了行业标准，当然，政府的管理等政策环境因素也是重要的外因。

　　1.企业分散经营，资源