上一主题:定位品类 王老吉的飙
下一主题:茶业也说“后奥运”
一、 调查背景
潮汕——中国南方海岸线上一片神奇的土地,面积仅10000余平方公里,约为全国的1/1000,广东省的1/18,但它却是一个相对完整的经济区域,并酿造了具有浓郁乡土气息的社会文化区域。山川优美,民风独特,其中以功夫茶文化闻名全国甚至全世界。
潮汕人饮茶历史由来已久,目前能见到的有关潮汕地区茶事最早的记录,是北宋大中祥福五年(1012年)刻于潮州金山顶的摩崖石刻《和金城山诗》残句“茶灶香龛平”。宋徽宗政和八年(1118年),潮汕八贤之一的张夔在《送举人》中有句曰:“银钩健笔挥颜书,燕阑欢伯呼酪奴”。(注:欢伯:酒的别称。酪奴:茶的谑称。)可见潮汕一带今天仍在践履、筵席之间必品茶的习俗,在北宋时即已形成。此外在祭祖、婚聘、待客。家居等,不管什么场合,都离不开茶的身影。从宋代以来,特贝时到了明代中叶,饮茶之风已遍及潮汕的各个阶层和各种领域,已有着坚实、广泛的社会基础。
传说中国乾隆皇帝年老退休,一位大臣表示惋惜道:“国不可一日无君。”乾隆笑说:“君不可一日无茶