闽南茶商南下广东海南，北上京城，从南到北，举行了一系列影响深远的铁观音“茶王赛”，极大地提高了安溪茶的知名度和美誉度，拓展了铁观音茶叶的市场空间。尝到了甜头的铁观音主产地安溪县，更是由政府部门牵头，连续多年组成声势浩大的“铁观音茶文化神州行”，行程遍及汕头、广州、深圳、长沙、北京、济南、西安、成都、武汉、上海、沈阳、长春、哈尔滨、乌鲁木齐、兰州和昆明等16个安溪铁观音主销城市，所到之处都刮起一股铁观音的旋风。

尝到成功甜头的闽南茶商，进一步把目光投向更远市场。从中央电视台春节联欢晚会上的“铁观音香飘两岸”，到奥运会的“人文奥运茶业高峰论坛”，再到世博会铁观音茶叶轮值周，铁观音如