茶饮料的三大失败
发布时间 2012-09-15 浏览 51461 次
逐渐被消费者冷落。

  所谓PET瓶装,就是我们现在到处都可以看到的康师傅和统一的冰红茶绿茶用的包装,俗称“塑料瓶”,现在人们甚至认为瓶装才是茶饮料的主流包装。

当时统一、康师傅甚至跟利乐合作,推出了利乐盒装的茶饮料,以一元的低价来抢占市场。之后,茶饮料的市场竞争渐成烽火之势。为夺取市场霸主的地位,康师傅绿茶、统一冰红茶借机打响全面进攻,可口可乐、娃哈哈等其他重量级的企业也步步紧逼。后来居上的其他茶饮料企业,在各种媒体上展开了铺天盖地的广告攻势,各种包装规格、各种口味也层出不穷。

  旭日升错过了瓶装茶饮料的大好发展机会,自身的罐装茶饮料,由于运输、成本、方便性都不如瓶装,市场份额锐减。

  今天回过头看,就算没有旭日升的自身失误,罐装茶饮料也会逐渐退出历史舞台,让出主角地位给瓶装。

  旭日升的“麦收假”

  旭日升冰茶的崛起很大程度上得益于一个创新的产品,用现在里斯、特劳特等营销大师的专业术语就是:开创了一个新的品类,以及发展初

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