同质化竞争激烈 渠道利益驱动不足

　　高素英

　　编者按/近日“雀巢冰爽茶退出中国”事件引发了业界很多猜想，更多的媒体将目光聚焦在雀巢茶饮料的水土不服上。然而《中国经营报》记者在调查中了解到，雀巢冰爽茶自上市以来，在中国市场一直由可口可乐运作，雀巢并没有参与实质的经营，并且这款产品早在两年前就已退市。

　　在业界看来，由可口可乐和雀巢两个世界巨头公司联姻生产的“雀巢冰爽茶”，无论是在产品质量，还是在终端渠道的控制上都有很大的优势，本应有非常广阔的发展前景，但最终以失败告终的结局还是令业界大跌眼镜。究竟是什么原因让冰爽茶悄然退市呢？《中国经营报》记者深入调查了其中缘由。

　　同质化竞争导致出局

　　公开资料显示，2001年雀巢与可口可乐建立合资公司“全球饮料伙伴”(BPW)，双方各占股50%。2002年，雀巢将冰爽茶引入BPW并在中国上市。

　　对于近期传出雀巢冰爽茶退出中国的消息，雀巢大中华区公关总监何彤接受记者采访时表示，雀巢冰爽茶一直由可口可