可口可乐运作不力 雀巢冰爽茶退出中国
发布时间 2014-06-22 浏览 51240 次
性不高。河北一经销过雀巢冰爽茶的代理商告诉记者,厂家给到总经销的价格是20~22元/箱(15瓶装),总经销给到一级批发商的价格是23~25元/箱,二级批发商的拿货价是28元/箱,供到终端零售店的价格是30元/箱,终端零售价是3元/瓶。由此来看,每个环节的利润仅有2~3元/箱。

  湖北省一位二级批发商周先生告诉记者,这个利润与其他品牌比起来较低,娃哈哈同款产品的拿货价是25元/箱,给终端零售店的价格是30元/箱,利润是每箱5元。康师傅的价格和雀巢冰爽茶的价格一样,但不同的是康师傅的销售量比较大,规模化销售还是能带来很好的利润。

  业内知情人士表示,娃哈哈、今麦郎等跟进品牌都是采取低价格策略,因此在市场上占有一席之地。而雀巢冰爽茶由于单价很高,留给渠道的利润空间有限,加上不能产生规模化的销量,经销商很难赚到钱,这也是导致他们没有积极性的主要原因。对于雀巢冰爽茶退出后,经销商如何处理存货的问题,记者了解到,因为是逐步退出,因此经销商借助于可口可乐的分销渠道,一直在卖雀巢冰爽茶,这也就是消费者

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