东莞:逃离商业区“黄金店铺” 茶企试水社区营销
发布时间 2014-07-10 浏览 50108 次
遍认同的说法是:东莞所藏普洱茶三代人都喝不完。据相关统计显示,东莞民间每年的普洱茶收藏占据了云南总产量的五分之一,早在2012年时藏茶量已突破30万吨,可见东莞藏茶量之大。

  不过,在茶人汪英华看来,东莞近年来虽然藏茶量大,但是各大商家此前均将目标锁定在大批量的批发市场上。汪英华所经营的东莞道然茶行最先进军东莞市场时,与众多茶商一样,选择入驻专业的茶叶市场这类批发集散地。不过在开第二家茶庄时,则选择了更接近于零售市场的市中心广场附近。

  “我们也正在积极寻找志同道合的合作伙伴,一起开发社区市场。”汪英华认为,茶文化作为中国优良传统文化中的重要组成部分,已成为众多东莞市民生活不可分割的一部分,不再是少数人的饮品。“东莞茶市经过几轮沉淀洗礼后,茶行业今后的广阔市场在零售终端。”

  对于这一点,刘新法也感同身受。“东莞普洱茶市场以前存在炒茶的风气,但现在的社区店铺更接地气。”刘新法说,社区店更注重的零售市场,不仅靠熟客带动,还能吸引小区周边的消费群体。社区

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