现实中茶企对品牌认识还是很模糊的，有的企业认为取个名字、做个店招、做个包装就是品牌，有的认为整天讲着茶文化就是品牌，有的则认为做品牌就是做广告。实际上品牌包含人们表面上认识的这些形式，但品牌的核心则是企业对消费者需求的理解与迎合，决不是企业以自我为中心的炫耀，因此品牌不是企业某个阶段才做的事务，而是贯穿企业经营全过程的经营行为。如你的企业定位于消费者有多大关系，你的产品质量是否考虑到消费者利益，你的产品包装与消费者需求是否吻合，你的广告是否体现消费者兴趣与利益，你的企业行为是否为消费者所知晓等等，这些企业行为都需要企业投入资金加以