实现。许多企业把这方面费用统称为广告费，在中国市场各行业一线品牌的广告费用投入约占年销售额的20％，有的甚至更多。与其他一些行业相比，茶叶行业显然是很落伍了。对此，我们发现一些企业不是舍不得花这个钱，而是不懂得这个钱该怎么花，偶尔花起钱来也很盲目，最后得出“做品牌烧钱”的结论。品牌建设的问题和产品技术开发一样，甚至比生产产品更为重要，因为品牌也需要生产和经营，也需要专业人士的指导，而咨询界有名气的咨询公司收费让许多企业不能接受，一些企业出于省钱往往接受上门推销的所谓“策划公司”，最后又因没能取得理想的效果而吃力不讨好，反而对品牌的投入失去兴趣和信心。随着竞争的加剧，茶叶企业靠品牌生存的问题也愈发变得现实，因此，企业的资金投向将在很大程度上向品牌投入倾斜。