由于文化差异和历史原因，不同地区的消费者在茶叶选择上存在差异，因此，不同的茶企因地制宜，推出主营不同茶种的品牌，占领着当地市场，茶叶市场呈现出明显的区域性。

　　2000年以后，茶行业进入激烈竞争时代，实力品牌做大做强，不断蚕食各地市场，各个地方小品牌被迫参与到市场保卫战中。

　　福建是铁观音的传统销区，历来是铁观音茶企的兵家必争之地，也是市场竞争短兵相接的最前线。以泉州为例，遍地茶店的盛况常让外地来客叹为观止，但几家实力茶企仍然占据了市场主流，而武夷岩茶、红茶、普洱等其他茶种也逐渐在泉州扎根，在一定程度上挤占了茶叶消费的市场份额。

　　市场竞争往往是攻守兼备，对于外地市场，铁观音茶企也表现出志在必得的强大斗志，诸多品牌铁观音茶企纷纷把直营店、加盟店开到了全国各主要城市。

　　溢价追求

　　必须看到，相对于早年以拼“实惠”、拼“性价比”为主的策略，现今的铁观音茶企更关注溢价能力的提高。

　　拥有良好品牌的产品，相对于一般品牌和普