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中国茶叶品牌崛起的呼声正劲,政府和企业都在努力,茶叶品牌策划、茶叶品牌建设、茶叶品牌塑造、茶叶品牌规划、茶叶品牌战略、茶叶品牌命名等形形色色的词语,也随即成为很多人的言谈重点,一心想为茶叶品牌拨云见雾、指点迷津。
中国茶叶品牌究竟如何才能顺利崛起?仁者见仁,智者见智,一时间难以形成定论。当前茶叶界普遍“高抬”茶文化、“痴恋”茶文化的时候,茶叶品牌要顺利崛起,就需要在一定程度上实施“文盲营销”。
“文盲营销”,是相对于文化营销而言的一种茶叶营销方式,其倡导营销要回归茶叶产品的本质,重心在于强调茶叶在物质层面的功效,同时淡化茶叶几千年来的文化沉淀,让目标受众迅速知晓茶叶的益处,从而渐渐养成健康的饮茶习惯,最终推动茶叶企业乃至茶叶行业的发展。
就茶叶营销现状而言,“文盲营销”非常重要,尤其是在经济持续发展,生活水平逐步提高,健康意识普遍增强的今天,“文盲营销”至少有三大作用。
其一,可以让更多的消费者了解茶叶的种种好处,从而认