销售额（亿元）

155

191

226

275

330

2.行业特征

茶饮料行业是一个新兴行业，目前正处于成长期，整个行业呈现出以下明显特征：

（1）品牌众多但以康师傅、统一、娃哈哈三大品牌占统治地位。

进入21世纪之后，这三大品牌始终保持着销售额和销售量的三甲地位。2004年这三大品牌的销售量为整个茶饮料行业的23.6%， 而销售额为整个行业的24.7%。

（2）世界著名食品饮料公司开始介入中国的茶饮料市场。

百事可乐、可口可乐、雀巢等世界著名食品饮料公司推出了茶饮料产品，尽管它们所占市场份额不高，但由于这些知名公司的介入，加剧了茶饮料市场的竞争。

（3）茶饮料新品的开发速度加快

茶饮料的主要消费者是年轻人，他们对品牌的忠诚度并不高。要吸引他们的眼球很重要的一点在于不断的创新。在茶饮料推出的初期，一个新产品可以在市场上火几年，现在每个企业每年都要推出数个新品， 再加上每年新加入茶饮料行业的新企业推出的新品，每年有几十个新产