中国茶叶流通和营销呈现三大新变化

欧阳道坤

　　中国的茶叶种植规模和茶叶产量一直位居世界前列，而且还在继续扩大当中，与此同时，随着中国经济的快速发展，人们生活水平的大幅提高，健康饮食逐渐在受到人们的重视，茶叶作为众所周知的健康饮品，正在回归到普通中国人的日常生活之中。但据有关数据显示，中国的年人均饮茶量却很低！

　　中国茶叶的流通和营销过程由于流通半径小、环节多、速度慢和没有规模化，而不畅通，这又反过来制约了种植与生产环节的升级和消费市场的规范与增长。

　　困扰茶叶流通和营销的因素很多，但有两个核心的问题，一是茶叶没有实现现代市场意义的商品化；二是流通渠道没有实现集约化。现今，这两个问题虽然没能得到根本性的改变，但却悄然发生着积极的变化。

　　一、各大茶类都有品牌茶企脱颖而出

　　长期以来，中国茶叶没有脱离农产品属性和无品牌散茶形态，给流通和消费者识别带来巨大困难。进入21世纪以后，茶叶的品牌化开始提速，通过品牌建设提高茶叶的附加