茶周刊：“双十一”狂欢过后的冷思考

2016年的“双十一”热闹依旧：1207亿元，天猫当天交易额再破纪录；京东也在11日下午1点就刷新了去年的交易额；各家企业也纷纷晒着自己的“双十一”战绩。

但热闹背后，我们发现：今年天猫没有继续实现100%的增长，各家在营销战中也不再重点做价格文章，天猫打时尚牌，京东强调好物低价，亚马逊则把海外优质商品作为营销重点。营销方式的改变背后是消费者的理性回归。根据今年“双十一”的茶叶电商大数据，茶周刊记者发现几大特点，希望对有志于发展电商渠道的茶企有所启发。

品牌影响力依然不容小觑

根据数据，今年“双十一”的茶叶全类别品牌交易指数排行榜前十位包括：大益、石雨益昌号、艺福堂、八马、天福茗茶、茶马世家、宇川、卢正浩、竹叶青、元正正山号。除了排名第二的石雨益昌号和排名第七的宇川两个新兵外，其余几个品牌都是往年淘宝“双十一”销量排名前十的常客。由此我们可以发现，对于消费者来说