正统：正统是一种稀缺资源，但能够真正读解正统的人也同样稀缺。　　

正统涵盖了历史的厚重，工艺的讲究，文化的精深。从传播来看每个企业都在说自己正统，所以就正统而言差异化不强。再者，作为一家日资企业，说自己卖得是正统的英国茶，也不太说得通。其次，要把正统说清楚实在太难，成本实在太高。

从受众来看，资讯的爆炸，生活节奏的加速，消费者各个都是走马观花的高手，一个快消产品想让消费者平心静气地去读解，很难；从社会整体的价值观来看，这是一个“破神”的时代，没有一以贯之的标准，在整体经济繁荣的大环境下，大众在追求“不同”。这一点从“超女”、“快男”的风光无限和色彩斑斓的80一代身上不难看出。综合以上几点，“正统”不能够成为麒麟午后红茶的品牌核心价值。