1996年麒麟午后红茶系列饮品进入之中国市场。产品以奥黛丽%26amp;#8226;赫本为形象代言人，产品概念与19世纪中叶英国的、午后茶的理念有机结合，平均终端价格高出统一、康师傅同类产品近1元。

2004年，午后红茶系列饮品借由统一集团的渠道进行销售。直至2006年，午后红茶系列饮品延续正统的英式下午茶的定位及奥黛丽%26amp;#8226;赫本的形象代言，持续进行传播。

2007年，统一麒麟推出了PET瓶装午后红茶。麒麟公司调整了销售战略，奥黛丽%26amp;#8226;赫本形象以及代言音乐停用，借新奶茶麒麟推出全新的VI识别系统。在破旧立新之时，统一麒麟午后红茶的品牌如何涅磐重生？

解析品牌原点：麒麟午后红茶品牌真正的核心是什么？

品牌现状决定品牌取向。

对于已传播了近十年的麒麟午后红茶，品牌形象的累积较为深厚，只有对已有的品牌资产进行系统的梳理，分清过往品牌建设中的良莠，才能够确保我们在营销的二次创新中做出有效合理的取舍，从而确立正确的营销突围路径。

午后茶的概念源自18世纪的英国贵